百貨店のプライベートブランド(PB)リミテッドエディションは子供服も展開

先日テレビでも話題になっていた百貨店のプライベートブランドPB「リミテッド・エディション」ですが低価格帯の商品が世の中の主流になっているということで、経済規模がどんどん縮小している様子がはっきりと見て取れます。

婦人服だけかなと思ってみていましたが子供服、紳士服、スポーツ、インテリアなどもあるようで百貨店側の本気度が伝わってきます。

生き残りをかけた戦略なのでしょうけれども価格帯が中途半端なような気がしませんか。

>「低価格=ダサイ」という固定観念を払拭するという。

これはもう払拭しているし、払拭したのはユニクロの功績。
うまくいくのでしょうか。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20090801-00000000-jct-bus_all


百貨店各社が不況脱出の糸口を見出そうと、低価格帯の商品を相次ぎテコ入れしている。百貨店のプライベート・ブランド(PB)といえば、従来は「高級感」が売り物だったが、そごう・西武百貨店を傘下に持つミレニアムリテイリングは2009年秋から低価格のPBファッショを売り出すと発表。西武と高島屋は、低価格ファッションブランドの「ユニクロ」を都心部の店舗にテナントとして誘致する方向だ。

■製品企画から製造方法まで自社で管理する「製造小売り」

 ミレニアムは09年7月24日に東京都内で新たなPB製品の発表会を開いた。主力の婦人服では、有名デザイナーの田山淳朗氏と提携。中国に200の協力工場を持つアパレルメーカーとも協力し、製品企画から製造方法まで自社で管理する製造小売り(SPA)の手法を徹底する。デザイン性と低価格を両立させ、「低価格=ダサイ」という固定観念を払拭するという。

 婦人ジャケットの場合、中心価格帯は1万2000円。2万6000円前後とされる百貨店の婦人ジャケットの中心価格帯を大幅に下回る。安く仕入れる代わりに製品の完全買い取りを実施することでコストの大幅削減が可能になるといい、松本隆取締役は「価格をメーカー品の6割程度に抑え、店全体の売り上げを伸ばす起爆剤としての役割を期待したい」と力を込めた。

 新たなPBは「リミテッド エディション」と名付け、婦人服のほか、紳士服、子供服、インテリア、スポーツの5分野で展開、初年度50億円の売上高を目指す。

 一方、低価格と品質の良さを兼ね備えたヒット商品で快進撃を続けるユニクロをテナント誘致する動きも目立ってきた。

■「ファストファッション」人気無視できなくなる

 高島屋は堺店(大阪府堺市)に続き、新宿店(東京都渋谷区)にもユニクロを出店する方向で調整を進めている。西武百貨店も東戸塚店(横浜市戸塚区)に今秋、初めて誘致するほか、大丸と松坂屋を傘下に持つJ・フロントリテイリング(JFR)もユニクロの出店に前向きな姿勢をみせる。

 これまで百貨店業界では「ユニクロの戦略とは相容れない」(三越伊勢丹ホールディングス)との声が多かったが、顧客の低価格志向が強まる中、ユニクロや「H&M」などいわゆるファストファッション人気が無視できなくなっている。JFR傘下の大丸梅田店(大阪市北区)に今春、紳士服チェーンのはるやま商事がテナントとして出店し、集客増に成功したように、かつては「禁じ手」とされた対策も今ではめずらしくない。

 全国百貨店の09年1〜6月の売上高は前年同期比11%減と、半期ベースで初めて2ケタ減となるなど業界の危機感は強まっている。「ユニクロ」への対抗か、便乗かを含め、各社の苦悩が続く。

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posted by Mothe's House at 13:34 | Comment(1) | TrackBack(0) | 子供服関連の話題 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

西友がウォルマートとPB調達 子供服など激安

ウォルマートとPB調達 西友、790円男性Tシャツ

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20090519-00000029-fsi-bus_all

5月20日8時15分配信フジサンケイ ビジネスアイ西友は19日、同社の親会社、米ウォルマート・ストアーズとの共同調達で、メンズ用のプライベートブランド(PB)Tシャツ「USグラフィックTシャツ」50種類を20日から順次、発売すると発表した。価格は790円。米国のウォルマートで販売するTシャツと同様の商品を直輸入することで、コストを引き下げた。すでに1日からはウォルマートのPB子供服の発売を開始しており、衣料品分野での共同調達品の第2弾となる。今回のTシャツは衣料品を扱う国内全120店舗で販売する。メキシコとマレーシア産で、シャツの柄はクラシックカーやどくろのほか、アメリカンジョークをあしらったタイプなどをそろえた。サイズはXS、S、M、L、LL、3Lの各種。これによって西友は、Tシャツの全体販売枚数を昨年比で40%引き上げる計画だ。西友は、ウォルマートとの共同調達で低価格な衣料品の投入を進める方針で、すでに5月1日からは、子供用TシャツでウォルマートのPB「GEORGE」を発売。価格は無地で380円と低価格を実現している。西友は、食品、日用品分野などを中心に、低価格路線を強化しており、昨年12月の68円おにぎりに続き、今年4月には298円弁当を発売。さらに、今月18日からは49円コロッケを発売するなどして、消費者の節約志向に対応する方針としている。

[引用元:Yahoo[経済総合(フジサンケイ ビジネスアイ)]]




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posted by Mothe's House at 21:50 | Comment(0) | TrackBack(0) | 子供服関連の話題 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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